本书抓住了关系合作社发展的重点人物，体现了依法指导的鲜明特色，系统介绍了农民专业合作社的基本知识。

　　农业部农村经济体制与经营管理司

　　农业部农村合作经济经营管理总站

　　农业部管理干部学院　编著

　　市场调研有利于了解消费者的购买规律。消费者购买商品，在不同的时间、地点必然会形成一定的规律性，如就近购买主食、农畜产品等，购买时间大多集中在一定时间，由此形成客流规律。通过市场调研，还可以摸清消费者的购买心理和购买动机，可以为搞好产品的广告宣传提供重要信息。顾客在购买商品时，除了注意商品的使用价值外，还有许多心理上的要求，如倾向于购买绿色安全产品、追求反映一定社会地位的产品等。合作社按照消费者的活动和心理规律，改进销售工作，就会大大促进产品销售，提高合作社的经济效益和社会效益。

　　市场调研还有利于提高合作社的管理水平，增强竞争能力。重视市场调研是合作社管理从经验管理转向科学管理的重要标志。在经验管理阶段，合作社管理者根据个人的经验对产品流通活动进行指挥。在卖方市场条件下，如果说当市场竞争还不很激烈，经验管理还能应付一时，那么，面对市场经济迅速发展、市场竞争日益激烈、卖方市场向买方市场转变的新形势，传统的经验管理已不适应了。只有重视市场调研，从旧的管理观念中解脱出来，才能走上科学管理的台阶，才会产生管理思想和管理水平的飞跃。