第B02:社区·关注
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2014年02月28日 星期五 出版 上一期  下一期 返回首页 | 版面概览 | 版面导航 | 标题导航        
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社区商业发展须有观念创新
  改革开放35年来,我国的城市化进程加快,目前城镇化率已达到52.57%,城镇化人口7.1亿人,城镇及其社区快速扩张。全国有7287个城市街道,91153个居委会(城市社区),104237个社区服务中心(站)。同时,随着经济增长和收入水平提高,居民消费行为也发生巨大变革。在社区层面,基础性服务如购物、餐饮、洗衣、美容美发等已经实现基本覆盖,居民消费能力的增长一方面要求娱乐、休闲、健身、文化等满足更高层次生活品质和精神需求的商业,另一方面将会有更多的消费行为在有实现条件的社区实现。未来社区将是中国居民居住生活的主要领域,社区消费和社区商业是中国居民消费实现和商业发展的主要战场。

  社区商业发展观念创新首先是要重新认识社区商业贴近消费者的便利的价值,一方面高收入的消费者越来越愿意为“便利”付费,低碳型的社区商业会受到环保人士的青睐;另一方面,上世纪90年代以来欧美部分大型零售商特别注重在社区开设中小型社区商店,并通过差异化商品服务实现与小规模顾客群建立神经连接和实施先占式分销,这对我们重新认识社区商店的战略定位是一个新的启发;

  其次要认识到收入增长必将推动社区商业中品质型业态、精神情感型业态、个性化需求型业态、体验消费型业态的增长,例如品牌专卖店、女性健康SPA、音乐、时尚商店等,而且不同社区的主题化、特色化倾向将更为突出,社区小众群体的专业化将是零售商新的挑战;

  最后要重新认识新型城镇化,它应该是人的市民化,特别在新建社区中,社区商业和多样化的社会服务平台结合,可以实现便民利民,促进邻里交往、增进社区情感、推进就业等正向外部性。

  王强

  先占式分销,这对我们重新认识社区商店的战略定位是一个新的启发;

  其次要认识到收入增长必将推动社区商业中品质型业态、精神情感型业态、个性化需求型业态、体验消费型业态的增长,例如品牌专卖店、女性健康SPA、音乐、时尚商店等,而且不同社区的主题化、特色化倾向将更为突出,社区小众群体的专业化将是零售商新的挑战;

  最后要重新认识新型城镇化,它应该是人的市民化,特别在新建社区中,社区商业和多样化的社会服务平台结合,可以实现便民利民,促进邻里交往、增进社区情感、推进就业等正向外部性。

  王强

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