金山区吕巷镇和平村蟠桃种植历史悠久，据载，早在1937年，和平村农户就开始种植蟠桃。1977年，上海市实施“星火计划项目”，和平村的蟠桃成为市郊特色水果。次年，蟠桃园的种植规模达到了200余亩。2001年后，和平村在吕巷镇政府的支持和领导下，启动蟠桃产业化工程，以金石公路为发展轴心，通过两侧老基地整合与新基地衔接，形成基本连片的千亩蟠桃核心示范区。目前，和平村蟠桃种植面积达2760亩，其中30亩以上基地有30多个，100亩以上3个，成为金山区乃至华东地区最大的蟠桃生产村。

　　公司+合作社+基地+经纪人=市场

　　“发展蟠桃特色产业，是我村多任干部总结要走的路，也是我村专业化生产的战略选择。”和平村党总支书记包凤全告诉记者，近年来村两委班子按照“适应市场、独具特色、突出效益、发挥优势”的原则和“一村一品”基地化生产思路，大力发展优质高效蟠桃特色农业产业，村两委干部经过慎重考虑，看准蟠桃产业是可以做大做强的，在政府的大力支持下，积极鼓动广大农户走规模化经营之路。

　　2005年，和平村成立了首个蟠桃种植专业合作社——上海皇母蟠桃种植专业合作社。在该合作社的带动下，和平村的蟠桃产业得到了迅猛发展。同年，吕巷镇属上海绿益果品园艺有限公司把“皇母”商标许可给合作社使用，形成了“公司+合作社+基地+经纪人=市场”的销售模式，使皇母牌蟠桃逐步进入上海各大超市、卖场。如今，该村的蟠桃种植面积占吕巷镇蟠桃种植面积的一半，有近千名农户参与了蟠桃种植和销售。

　　注重特色品牌打造

　　近年来，和平村两委班子确立了农业旅游带动品牌宣传的发展思路。结合发展都市休闲农业，与吕巷旅游公司联姻开辟了多条采摘旅游线路。此外，为了巩固“皇母”作为上海市著名商标的影响力，和平村先后对主要基地（农户）举行先进的技术培训班10期，通过针对不同季节的农事操作，层层开展技术指导，使农户掌握农产品标准化生产技术，严格按照绿色食品质量安全标准和生产技术规程组织生产、加工，严格把好质量关，保障产品质量。同时使用二维码溯源系统，方便市民看到种植信息和种植户联系方式，增强安全追溯能力。

　　据了解，2010年初，“皇母”蟠桃在全市范围内已颇有名气，但这也导致了“山寨”产品的出现，从而影响了“皇母”的品牌价值。2013年金山区农委开始着重保护该区农产品品牌，推动部份农产品使用二维码标签，“皇母”蟠桃在当年率先试用二维码标签，并获得客户好评。到了2014年，“皇母”蟠桃全部采用二维码标签，这使得当年的产品销售上升了5%，果农们都喜笑颜开。“这些二维码标签只要用手机扫一扫并上传网络，就会即时收到有关农产品从播种到采摘全过程中的生产、种植等信息，极大地保障了农产品质量安全和维护了‘皇母’的品牌价值。”包凤全说道。

　　强化农业社会化服务

　　“在市场经济条件下，农民调整产业结构，盼的是致富，要的是服务。而村两委班子需要做的就是服务。”包凤全介绍说，近年来，随着村里蟠桃产业的扩大，村两委班子根据农民的需求，力争做好产前、产中、产后服务，依靠镇政府相关政策的支持，为蟠桃产业的发展提供有力的支撑。

　　“我们着力抓的是四个方面服务，”包凤全说道：“一是信息服务，利用便捷的网络资源，根据我们所掌握的信息，及时反馈给农户，让他们第一时间内了解当前各类农产品的供销、需求等信息，使农户做到心中有底；二是设施服务，为了让农户种植蟠桃有个良好的环境，村内投入资金为他们修好路、沟、渠，保证蟠桃的良好生长；三是培训、技术服务，由于新种植的农户没有种植经验，我们就组织农民参加各类培训，提高农民增加实用技能。村内经常组织技术人员下田头，送技术上门，还开通种桃热线，有什么不了解、困惑的进行电话咨询，使农民真正掌握了实用技术，保证了产量和食品的安全；四是销售服务。我们积极动员果农参加合作社以股东+社员，大户带小户的模式进行市场销售，建立了蟠桃销售市场，帮助农民销，带动农民富。”