●新型城镇化经济投资型向消费型转变
经济学专家认为，我国目前推动的城镇化是全新定义的城镇化，是在经济转型背景下的新型城镇化，其立足点和目标都离不开经济转型。许多专家推测，相比于投资的“快而猛”，消费的“稳而长远”是城镇化更主要的方面。
据统计，我国2012年上半年国内生产总值248009亿元，同比增长7.6%。与其他国家相比，经济增长处于高水平。如果继续用以往的发展方式，会有更高的增长率，但在宏观经济政策选择上，中国选择推进经济结构调整，推进经济转型升级，希望从根本上解决长远发展的问题。
尼尔森公司也表示，随着国内经济转型的继续和深化，投资驱动型经济将向消费驱动型经济转变。消费终将成为拉动中国经济增长“三驾马车”中最强劲、最有持续性的部分。
尼尔森2013年第二季度消费者信心指数调查结果显示，中国消费者信心水平为110点，较第一季度上涨两个点，依旧排在该调查所覆盖的全球58个国家和地区的前列，并高于全球平均水平16个基点。中国消费者的消费意愿达41%，是自2010年第四季度以来的最高水平。从诸多因素来看，在从投资驱动型经济向消费驱动型经济转变的进程中，中国有着巨大优势。
尼尔森大中华区总裁严旋认为，中国的城镇化目前正在快速推进，这不仅带来人口迁移，还有产业支撑、人居环境和社会保障等方面的变化。随着发展机遇的增加和收入水平的提高，预计到2020年，中国城镇人口将达到60%，这将对投资导向产生巨大影响。
●农村消费：拉动内需新的增长点
“近年来，大家把目光聚焦在城市中产阶级的崛起上。却忽略了中国农村———这个同样发展得如日中天的市场。”尼尔森大中华区分析与咨询高级副总裁戴乐说。许多企业认为，农村消费者受制于较低的收入水平，消费能力相对较弱。况且，随着城市化进程推进，这些农村消费者最终将成为“城里人”，接触到已经植入城市生活的品牌。因而，对企业而言，没有必要向农村市场进行品牌渗透。
戴乐认为，虽然中国的城市消费者将继续成为品牌和产品在中国发展的主要动力。但随着农村消费者的收入增长持续加速，忽略茁壮发展的中国农民群体，对于消费品行业而言将是一个代价巨大的失误。
根据尼尔森研究报告，到2020年，预计9亿中国城市人口中，有32%来自农村。目前，两成农民已经离开居住的村镇，向城市迁徙。世界银行的研究数据显示，他们每年寄回家的钱累计高达450亿美元，有些城市移民甚至把收入的五分之四用于补贴老家的生活。他们多数在城市过着节衣缩食的生活，而把大部分收入用于改善老家的居住环境、子女教育、购置家电以及其他高档日用品。这也充分显示了农村消费有着巨大潜力。
另据统计，2012年各大零售企业在中国共开新店181家，其中60%以上在二线城市以下的低线城市。去年，我国农村居民人均可支配收入增加了10.7%，而将来，中国农村的消费者将在经济转型过程中起到更重要的作用，并为生产商和零售商创造大约5000亿美元的新兴消费市场。
尼尔森调查结果显示，如今，中国消费者的消费信心仍在上扬，消费意愿仍在提升。严旋说，城镇化中要特别关注农村的消费者，2013年第二季度农村消费者信心指数达到113点，仅低于一线城市指数1个点。在有余钱情况下，有60%的农村人口仍选择储蓄，但也有相当一部分农村居民对消费有了新的理解。购买新衣、子女教育投入以及娱乐活动，都已经成为越来越多农村居民的消费点。
●针对农村消费行为制定发展战略
根据尼尔森的研究，对农村消费者而言，购物和接触新的品牌更像是一种休闲娱乐行为，他们消费频率较低，但单次消费额度却非常高。“农村消费者乐意投入更多时间与精力去寻找新产品，获得全新购物体验。他们每月至少会去一次离家较近的大卖场购物，在那里，他们有机会接触更多的商品种类。”戴乐说，“随着这部分低收入消费者收入水平上升和消费升级，市场参与者需要密切关注他们的购物行为，确保向农村市场提供相应的产品供应。对农村消费者而言，产品种类和产品质量是重要的消费驱动力，其重要性甚至高于价格因素和促销。”
过去，制造企业把低价、品质较差的产品投放给农村市场。但随着农村消费者收入增加，对于生活品质的追求有所提升，他们希望农村市场也能拥有和城市一样品质和性能的产品。专家认为，了解农村消费者心目中“产品必备的性能”，并以合理的价格按照实际需求进行产品投放，是成功的关键。
例如，沐浴乳、身体乳、洗衣液，茶叶、男士护肤品、果汁等这些城市中的畅销品，虽没有完全打开农村市场，但已经有很多农村消费者对其表现出浓厚兴趣。在城镇化契机中，相关企业可以采取推广、促销等手段，让这些快消品迅速进入农村市场。
据尼尔森观察，目前很多农村居民已经具有了足够的物质基础，他们希望追求更高品质的生活，敢于消费，也乐于消费。但若想真正占领这部分市场，企业除了利用渠道、价格等手段外，更重要的是全面了解农村消费者与城市消费者在消费行为和购物习惯方面的不同，来更好地与农村消费者建立紧密联系。
例如，城市居民已经习惯于网络购物、微博了解咨询等现代手段。而农村消费者目前更依赖于电视广告和品牌口碑的口口相传，网络、在农村的普及还有待进一步开拓。市场参与者需关注到这一消费习惯，从而制定品牌推广计划。
尼尔森公司认为，扩大农村内需是中国进一步加大转变经济增长方式的战略举措之一。对于企业而言，深入研究农村消费者的新需求，适时推出扩大农村消费的新举措，才能进一步挖掘农村巨大的市场潜力，搭上中国城镇化的快车。