个案：摆脱同质化明月村“吸睛”无数

　　12月3日，在四川成都一家IT公司工作的曾可早早打了个电话，电话是打给蒲江县甘溪镇明月村的谌家院子，曾可按照人均38元的餐标定了个四人餐。之前他的大学同学从上海来到成都，他和妻子决定利用周末时间带着老同学在成都周边转转。

　　明月村，这个曾经并不起眼的川西小村陆续云集了省工艺美术大师李清、当代诗人阿野、知名主持人宁远、画家寒山、水立方中方总设计师赵晓钧等文艺“大咖”，通过文旅融合和农旅融合，而今明月村的乡村旅游极具个性。

　　“以前每逢休息，我会和朋友三四人约到一起去农家乐打打牌、晒晒太阳，但时间长了，就觉得既然哪里都可以打牌晒太阳，那不如选一些更有意思的地方。”曾可说道。那个周六，曾可把他们一行的行程安排得很有意思。到达明月村后，他们先去宁远的“远远的阳光房”参观了一番，然后去谌家院子品尝了当地农家美食，随后又带着孩子去村里的红淘坊体验了陶艺制作，一行人完全是乘兴而至，满意而归。

　　距离成都近一小时车程的明月村，紧邻成佳镇，明月村自古就采用邛窑的工艺烧制陶瓷，至今村里仍保留着4口老窑。其中，有300多年历史的明月老窑一直到2008年才停产。2012年，随着政府加大对邛窑文化的支持和推广，明月村结合当地茶山、竹海的特色，以文化促进当地产业的发展。2013年蒲江打造明月国际陶艺村，希望以文化创意产业为支撑，大力发展乡村旅游。全新打造的明月国际陶艺村以吸引陶艺家、知名传统手工艺专家、文化创意项目工作者入驻为抓手，发展文化创意产业，全新的发展理念给明月村的发展带来了新生。

　　“放眼全省，明月村应该算是将新农村建设、文化创意与乡村旅游发展融合的很好的一个典范。”省农工委新农村处处长董进智如是说。据相关统计数据，今年“十一”大假期间，明月村的单日游客人数高达数千人次。

　　发展：乡村游处于转型升级的路口

　　一个村落在短短不到两年时间里，就释放出了如此宏大的吸引力，在业界人士看来，一方面是明月村在旅游品牌和旅游产品的打造上确实技高一筹。明月村本身拥有比较丰富的乡村文化氛围，无论是村里传统的建筑林盘还是乡村的劳作模式，其实都是对这个村子历史文脉的保留和发展。再加上文化创客们对于村子的打造和提升，使其相比于其他乡村，更具有清晰的识别感。另一方面，还在于目前省内类似这样的乡村旅游点位较少，多数地方还是存在旅游产品同质化、布局碎片化、经营粗放化等诸多问题。新常态下，我省的乡村旅游正处于转型升级的路口。

　　按照我省“改革创新、突出特色、丰富业态、提升品质”的乡村旅游发展总体思路，到2017年全省星级以上的乡村旅游经营点要达5000个以上；新增全国休闲农业与乡村旅游示范县6个、示范点15个；创建省级乡村旅游强县（区、市）30个、特色乡镇100个、精品村寨200个；新评2000个省级特色业态乡村旅游经营点。

　　对此，我省也鼓励各地要大力培育具有浓郁地方特色的乡村旅游产品，实现差异化发展。从总体布局安排上，我省目标指向清晰。其中，平原地区和丘陵地区要突出休闲特色农业、特色村镇、水上休闲、康体养生等类别；盆周山区则突出旅游扶贫、乡村度假、森林人家等类别；民族地区要突出民族村寨、民族风苑和乡村生态等类别；特大城市及5A级景区周边突出国际驿站、乡村度假等类别产品打造。

　　“但乡村旅游的发展，既需要全域的统筹谋划，也不能缺少地方细微打算。”北京旅游协会副会长张辉认为，旅游需求已经成为一种生活方式，特别是面对着现代化和城镇化的发展，乡村旅游已经成为都市人的一个重要的空间载体。旅游要素配置是与旅游产业链密切相关，而这个关联性又是由旅游类型决定的，不同的旅游类型有不同的产业链。

　　建言：有规划重创意凸显地域特色

　　张辉介绍说，而今的乡村旅游与休闲旅游度假密切关联，所以各地在打造乡村旅游度假区时，也应按照休闲旅游产业链进行相关配置。要增加游客的重游率，延长他们的逗留时间，增加游客的消费量，控制环境容量。他表示，就目前而言，为游客提供放松身心的休闲体验是发展乡村旅游的最基本要求，这是绝大部分景点都可以做到的，然而随着游客对于体验式旅游的要求逐步提升，丰富的深度体验项目成为乡村游中重要的“博弈”内容。

　　在深挖地域特色这方面，四川无疑走在了全国前列。2013年，四川在全国范围内率先启动实施现代农业产业基地“景区化”发展战略，以国家现代农业示范区，省级万亩亿元示范区为重要载体，建设农业主题公园、农耕文化展示园区、农业科普教育园区等景区景点，并制定全国首个省级地方标准《农业主题公园建设规范》。“可以说，结合休闲农业发展乡村旅游，是一条认知清晰的发展路径。而除此外，一个乡村具备的自然景观、独特地貌、历史人文皆可成为打造其差异化旅游卖点的重要要素。”张辉说。

　　除了深挖自身特色外，一些专家也表示发展乡村旅游，规划不可缺位。

　　“2013年我到昆山考察，千灯镇的镇长介绍，他们发展乡村旅游就是富规划，穷建设，他们希望一个规划能管远，管上一百年。”武汉现代都市农业规划设计有限公司负责人林育敏介绍说，多年来由于缺乏长远规划，我国的许多城市在城市建设过程中，都存在重复建设的情况，严重垒高了建设成本，这样的“城市病”显然不适宜再带到农村。

　　对于乡村旅游发展如何规划，林育敏认为，首先一个乡村的市场容量、游客偏爱的旅游方式、出行方式，游客的人群结构，旅游时间等一系列要素必须考虑其中。

　　刘佳