郑瑶婷 台湾祥泷文创集团董事长

　　各方形成合力 激活乡土文化

　　问：近年来，文化创意产业备受各方瞩目，并逐渐成为经济发展的新增长点。各位认为，将文化创意引入传统村落，能否推动乡土文化复兴，带动乡村经济发展？这么做意义何在？

　　黄静晗：当前，在城镇化进程中，乡土文化的衰落是客观存在的现实，但乡土文化蕴藏着悠久的历史，如果任其凋亡，会造成不可挽回的遗憾。因此，将文化创意引入村落，发掘与开发乡村的历史传统、建筑形制、传统产业文化等资源，打造出具有乡村特色的文创产品，既可以保护传统文化形式，也可以给乡村发展带来新的生机。在这个过程中，可以引入外力支持，如通过艺术家、工艺师的介入与辅导，培育和鼓励当地组织、民间力量成为乡土文化创新的主体，从而形成乡村居民、规划团队、民间组织、政府部门的协同合作网络。

　　郑瑶婷：目前，许多古村旧镇都在开展美丽乡村建设，在环境营造的过程中，如果融入文化创意，既能提升村庄的品位，又极大地带动了村庄休闲旅游、农产品加工等产业的发展，从而推动农村青年返乡创业。可以说，乡村文创是对乡土文化的再生产。

　　挖掘地方特色 因地制宜发展

　　问：目前，两岸在推动文化创意入乡村方面，做出了哪些尝试？如何通过挖掘与开发乡村文创元素，促进乡村旅游等相关产业的发展？

　　黄静晗：近年来，福建各地积极推进文化创意入乡村，取得初步成效。主要表现在：一是引导和培育当地居民参与。如屏南双溪漈下古村，引进的林正碌艺术教育团队在当地推行“人人都是艺术家”公益艺术教学活动，短短8个月就把30位村民培养成“画家”。二是实施差异化文创运作模式。龙岩培田村通过举办春耕节、培养民间技艺传承人、建立特色工坊等方式，传承染织、剪纸、山歌童谣等非物质文化遗产，留住“活着”的古村落 。三是传统艺术与现代元素结合。柘荣发展剪纸文化创意产业，通过与版画、国画、刻画、景德镇陶瓷等艺术门类的结合，让剪纸走入寻常百姓生活。四是一二三产业融合发展。南安观山村推出“游古大厝，品有机茶，吃农家菜，住番仔楼”活动，将乡村旅游与有机农业、经济林种植、餐饮住宿等不同业态形式相结合。五是打造上下延伸的文创产业链。

　　郑瑶婷：台湾在推动乡村文创方面积累了不少经验。一般由市、县主管部门牵头、出资，根据当地特色来举办各种活动，从而提高知名度。如，屏东县的稻米全台闻名，所以就举办了一年一度的彩稻生活节。再如，苗栗大湖酒庄，从采草莓开始，提供草莓酒生产线、草莓酒吧风情街、草莓宾馆等一条龙服务，每年游客达150多万人次。这样的运作方式不仅适用于地方特色产品，也适用于地方节庆民俗活动，如台南元宵节的“放蜂炮”活动等。有些乡村在地文化资源并不显著，但通过适当挖掘，也取得了不错的效果。如，南投县鹿谷乡溪头妖怪村，对当地的传说故事进行挖掘，发展出有趣的妖怪传说文化，打造出了另一种个性化的乡村景区，吸引了大量游客。

　　两岸携手合作 寻找生机活力

　　问：乡土文化与文化创意的“黏合”，为乡村发展找到了新路。当前，两岸该如何携手，共同推动乡村文创产业发展？乡土文化在与文化创意融合的过程中，应注意哪些问题，避免哪些误区？

　　郑瑶婷：乡村文创产品不仅提高了农副产品的附加值，也为乡村文明和价值重建提供了有效的路径。目前，许多乡村文创产品早已被塑造成旅游产品、纪念品和装饰品，但存在同质化、低俗化等问题，这些需要在后续发展中尽量避免。其中，乡村文化旅游需要回归耕读文化，在发展中保护，在保护中发展，并找到可持续发展的原动力。

　　黄静晗：乡土文化与文化创意的融合应注重地域根植性和创新性。首先，乡土文化与文化创意的融合需要根植于当地。不同村落的乡土文化和工艺产品各有特点，发掘地方特色需要学会就地取材，如运用地方历史、文化故事等，来体现乡村文创产品的特点、美感与价值。其次，乡土文化与文化创意的融合需要不断创新。一方面，要在工艺与设计方面进行创新，将工艺品融入日常生活中。另一方面，通过观光工厂、现场DIY等多种形式，让游客参与其中，体验各具特色的农村生活。