近日，电视剧《繁花》热播，剧集对1990年代上海的呈现引发了大家对老上海的热议。

　　而作为诞生于上海的百年企业，上海制皂也承载着上海的历史和文化，从民国到解放时期

　　上海一直是中国轻工业的代表，在这片路网纵横、百货林立的城市中，诞生了众多惠及民生、流芳后世的国货品牌，成为几代人的美好记忆。

　　在沐浴露尚未成熟的年代，上海就有着“肥皂王国”的称誉，而上海制皂则是这个“王国”最重要的奠基人。

　　上海制皂系列产品，近百年来，大批国货品牌历久弥新，凭借独特韵味和文化沉淀而深受国人喜爱。作为华谊集团旗下的百年老字号企业——上海制皂，历经百年峥嵘岁月，拥有多个知名老字号品牌：116岁的“固本”、96岁的“蜂花”、99岁的“上海药皂”……

　　国货皂香浦江畔

　　近代肥皂工业诞生于西方。19世纪50年代中期，英、美两国相继崛起为肥皂工业强国，开始向海外输出肥皂商品。1923年，英国利华公司在上海创建中国肥皂有限公司（上海制皂厂前身），1925年建成投产，成为中国制皂工业化机器大生产之先驱。

　　20世纪的前二十年是上海民族肥皂工业快速发展时期，上海凭借港口优势和发达的肥皂工业成为中国肥皂出口重镇。1952年6月28日，上海市人民政府接管了经营不善的英商中国肥皂股份有限公司，改名为中国肥皂公司，后又陆续并入南阳肥皂厂等5家小型肥皂厂，1955年7月1日定名为国营上海制皂厂。

　　随着人民生活水平不断提高，上海制皂厂不断开发出香皂新品种，以满足国人所需。1958年，行业内第一块高级半透明洗衣皂扇牌洗衣皂诞生。1959年，以利华卫生药皂为前身的上海药皂问世。1977年，行业内首块硫磺皂——上海硫磺皂的前身海鸥硫磺皂诞生。1982年，上海制皂厂开始试制液体皂，中国第一款液体皂蜂花液体香皂诞生。20世纪90年代，上海肥皂行业已形成蜂花、美加净、上海、扇牌和固本等多个品牌产品在国内市场占有主导地位。

　　在满足国人需求的同时，国产香皂还成功走出国门，远销海外。“蜂花檀香皂”是中国最早的出口香皂，自1933年起便出口至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地，获得好评。截至目前，“蜂花檀香皂”已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区，老字号品牌香飘海外。

　　经历近百年风雨洗礼后，上海制皂近年来又陆续推出沉香、琥珀等多款全新香型，继续传递东方香氛沐浴文化；同时还推出时尚液体洁面沐浴产品，以符合当今消费者的使用习惯，实现品牌的年轻化和用户“破圈”。回首百年历史，栉风沐雨、筚路蓝缕背后，国产皂业的香味已伴随着几代人成长至今，装扮着无数人的生活。

　　打造国潮IP赢取“Z世代”

　　随着代际更替，“Z世代”逐步成为消费市场的主力军，年轻人对美有着新的理解，更为崇尚个性、潮流、跨界融合等。对中国皂业的许多国民老品牌来说，在恪守品质、传承经典的同时，也需要通过文化融合、营销创新和科技赋能来吸引消费新群体。

　　而随着元宇宙的兴起，上海制皂采用新的元宇宙营销方式，比如推出数字虚拟代言人阿拉ALA，推出上海制皂NFT数藏产品，代言人阿拉ALA全新演绎蜂花昆曲品牌大片等，从而更大范围地“俘获”新一代的年轻消费者。

　　百年制皂，一路繁花。