瓜熟蒂落，瓜果飘香。又是一年盛夏来临时，又是一年瓜果飘香季。一年一度的浦东新区农产品博览会于7月16日至7月22日举行。南汇水蜜桃、南汇8424西瓜、浦东葡萄等浦东特色瓜果给市民朋友们带来多姿多彩的夏天。

　　□通讯员 浦浦 记者 康晓芳

　　走品牌农业之路

　　品牌农业是现代农业的重要标志之一，品牌化是农业现代化的重要载体。通过农业品牌化建设，推进农业结构调整,有利于促进农业规模化、标准化、产业化、市场化，有利于建立农产品质量安全和信誉管理的载体和约束机制，有利于推动农业生产向优势区域集中和产业结构优化，最终促进农业竞争力的提高和升级转型。

　　随着市场经济的不断发展，农产品不再是“酒香不怕巷子深”，农业经营“卖出去”比“种出来”更重要。农产品的品牌不仅仅是生产地或生产者的标识，更是消费者的信任和农民解决“卖难”的源泉之一。

　　近几年，浦东致力于将农业品牌打造为农业发展的重要引擎，坚持品牌扶持、品牌打造和品牌整合，利用市场这只“无形的手”推进现代农业快速发展。一是加强品牌宣传。着力把每年举办的“农博会”打造为农业品牌展示的窗口和平台，至今已成功举办14届,每届“农博会”上都有不少品牌产品“闪亮登浦东还坚持实施品牌、品质、品种的“三品”战略，积极探索、大胆实践、多管齐下、多措并举，努力走出品牌强农富农之路，取得了明显成效。

　　创新办展商超联销

　　其中，以“南汇水蜜桃”为代表的浦东地产瓜果一直是上海市民暑期宠爱的“当家花旦”，也是浦东农博会的主角，往往供不应求。

　　本届农博会创新办展形式，以“品牌农品提升品质生活”为主题，将在盒马、联华、清美等20家商超门店开展浦东地产农产品联展联销，让更多的市民朋友能够品尝到优质的浦东地产农产品。

　　据悉，本届农博会还请农民朋友们拿着手机，到田间、到地头给自己“代言”，开展“田间直播”，向市民朋友们介绍自己家的农产品。通过该形式，进一步拉近城乡之间的距离，让市民对新农村、新农民、新农业有更加深入的认识，对浦东地产农产品有更高的认可度。