［选载·建设管理］

　　发展农民专业合作组织，是市场经济条件下推进农业产业化经营的重要举措，是创新农村经营体制、提高农民组织化程度的有效方法，更是实现农业增效、农民增收，促进农村经济发展的重要途径。

　　（3）有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当大，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品，采用品牌延伸，可节省新产品广告费。

　　（4）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。新产品一推出市场，如果畅销，很容易被竞争者效仿，但品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的，品牌忠诚是抵御同行竞争者攻击的最有力的武器。所以品牌可以看成是企业保持竞争优势的一种强有力的工具。

　　第六节 产品包装策略

　　一、包装的意义

　　商品是产品和包装的结合，包装是构成商品的重要组成部分。商品包装不仅仅是盛装商品、保护商品采取的一种措施，同时也是宣传商品的一种手段。因为优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购、携带和使用，激发消费者购买欲望，从而促进销售。因而人们常把包装设计称为“产品推销设计”，把商品的包装称为“沉默的推销员”。农产品统一包装对农民专业合作社具有重要的意义。

　　（1）通过农产品包装的标准化，可以提高包装的生产效率，便于农产品识别。

　　（2）通过农产品包装的标准化，可以提高包装质量，节省包装材料，节省流通费用，也便于发挥专用运输设备的作用。

　　（3）可以从法律的角度促进可回收型包装的使用，促进农产品包装的回收利用，节省社会资源。

　　二、包装的基本策略与要求

　　农民专业合作社在使用统一品牌包装上，要体现一致性，即对合作社对其推向市场的各种产品，在包装上采用相同的形状、色彩、图案，使它们具有共同的特点，以便于消费者辨认和记忆。（未完待续）