国内葡萄酒企业以“变革”应对进口酒的的冲击。今年4月，有媒体报道，多位长城葡萄酒经销商透露，长城葡萄酒在粤销量下滑严重，下滑幅度近20%。而这些曾是长城“总经销”级别的经销商，目前都在大量代理进口葡萄酒，经销长城已成为其“副业”。

　　早在2010年，长城葡萄酒就大刀阔斧地推进营销模式变革，长城葡萄酒所属的中国食品公布的2011年年报数据显示，2010年期销量约为1.3299亿瓶，同比仍下跌2.1%。2011年王朝开始推进精简多层销售及分销结构，王朝2011年营收下跌10%，净利暴跌97%的大前提下，不久前再发盈利警告称今年上半年业绩依然亏损，销量和毛利率均同比下跌。

　　张裕作为国产葡萄酒的龙头企业，今年是5年来张裕半年报营收首度出现负增长，净利润增幅也为最低值。对此，张裕方面称，“由于我国经济增速下降，消费需求受不利影响，加之大量国外葡萄酒持续不断涌入，国内葡萄酒市场竞争日趋激烈，增加了公司达到预期经营目标的难度。”张裕公司称。