□王若宇

　　近几年宠物经济迅速升温。艾媒咨询《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》中预测，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元，两年后这一数字有望突破1万亿元。

　　然而，宠物产业在飞速发展的同时，也面临同质化竞争、价格竞争倾向明显，产品核心竞争力不足等问题。引领宠物行业高质量发展，“热产业”背后亟须“冷思考”。

　　“热产业”背后“冷思考”

　　这几天，国家会展中心（上海）内人头攒动。正在举办的第五届TOPS它博会吸引了1200家企业参与，展览品类涵盖宠物食品、用品、美容、保健、繁育等方方面面。新产品琳琅满目，新理念层出不穷。

　　数据显示，2023年和2024年，相关产业规模的年增长幅度分别为20.1%和18.3%，国内宠物企业数量突破400万家。市场爆发，带来相关领域投资迅速增长。

　　产业热、投资热、业绩热，是当下宠物经济的真实写照。然而这种大热背后，也带来“冷思考”。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，宠物行业在规模迅速扩大的同时，也面临诸多问题：一是行业门槛较低，近几年来涌入企业过多，许多产品和服务同质化竞争、价格竞争的倾向比较明显，市场已经呈现一片红海。二是受直播带货方式影响，一些企业重营销，轻研发，无论是产品还是企业都缺乏核心竞争力。

　　国内宠物行业如何从规模突破转向价值突破，成为行业当下最为关注的话题。

　　在2025世界品牌莫干山大会的重要主题活动——世界500强品牌发展论坛上，天元宠物董事长兼总裁薛元潮认为，迈向高质量发展，宠物企业需要围绕用户、数据、品牌等战略关键词进行布局。

　　“上市以来，天元宠物通过并购方式加快对线上线下渠道的覆盖和触达，并推出以Petstar为代表的系列自主品牌，从包括非遗在内的中国传统文化中寻找传承和创新之道，以更跨界、更东方、更美学的形式，实现人宠生活方式的全新迭代”，薛元潮介绍。

　　文化赋能产业升级

　　和消费领域的其他行业类似，一些国内宠物企业的发展也经历了从OEM（原始设备制造商）代工往自主品牌跃迁的历程。业内人士认为，市场侧和供给侧的双向奔赴，促成了国内宠物行业在过去五年迅速崛起。

　　在市场侧，国内养宠人士不断增加，“90后”“00”后成为养宠主力军。新消费人群更认同养宠所带来的“情绪价值”，对宠物用品的需求更加多样化，品质和设计要求也更高。

　　从供给侧看，不少企业正谋求向价值链的更高端迈进，由此带来产业链上下游加速整合，宠物经济新业态，新内涵加速涌现。

　　面对激烈的市场竞争，头部企业正通过借力文化东风，赋能品牌价值。用饱含中国元素的产品开拓市场、用富有文化内涵的精品赢得口碑，已经成为头部企业树立定位、走向全球的有力抓手。

　　2025中国品牌日晚会现场，七名汉服舞者牵引着同样身穿Petstar品牌时装的宠物，演绎满满国风，为现场观众带来的表演惊艳全场。

　　此前，Petstar国风人宠走秀已经在上海宠物时装周上“火了一把”。而今年春节，由Petstar推出的醒狮猫爬架，上线几天就卖断货，社交平台上的搜索量涨了300%。

　　面世仅一年，就能从“红海市场”杀出一条新赛道，Petstar的成功秘诀正是文化赋能。

　　天元宠物副总裁，Petstar品牌主理人虞晓春表示，文化是产品创新的“催化剂”。一年来，Petstar致力于通过创新把文化变成“可体验的场景”，用文化元素、文化理念解决宠物行业的消费痛点。无论是带有江南元素的宠物时装大秀，还是融合东方美学，从二十四节气中寻找灵感的宠物用品，都在“红海市场”中赢得了消费者青睐。

　　通过文化赋能，新生代消费者感受到了中国传统文化、中国美学的设计温度。

　　从单一品类产品代工，向全品类，全产业链进军；从同质化产品价格竞争走向生态布局、平台构建、品牌跃升——宠物经济的“中国故事”在过去五年迅速迭代。

　　“以文化为支点，在扩大市场规模的同时占领消费者心智，在竞争中树立品牌；宠物行业迈向高质量发展的道路正在浮出水面”，张毅表示。

　　薛元潮说，在新的市场环境下，天元将更加聚焦国内市场，并在传统文化的传承融合、科技产品创新等方面积极实践。

　　带着“责任”去创业

　　每年的“618”“双十一”，都会有不乏设计元素的宠物用品在各大直播间热卖。然而火了一阵以后，许多产品以及背后的品牌又难以避免被市场大浪淘沙。

　　在营销主导的市场氛围下，企业如何实现可持续发展，从“网红”走向“长红”？

　　张毅认为，国内宠物行业正处在经济高速增长阶段，未来五到十年是产业整合、升级、集中的关键阶段。头部企业应当加大研发投入，在细分领域形成核心竞争力，通过技术壁垒去提升价值链。“譬如城市家庭关注宠物掉毛问题，能不能通过宠物粮食的方式去避免或者改善，宠物医疗价格偏高的痛点能不能通过业态创新去解决？这些市场诉求，都是头部企业的机会。”

　　在薛元潮看来，可持续发展理念和责任意识对当下高速发展的宠物行业至关重要。构建一个利他的、造福社会的行业文化，一起推动“人宠友好”“人宠美好”社会建设，是全行业的责任。

　　“我们希望通过自己的行动，引领整个宠物行业朝着更加绿色、更高质量、更可持续的方向发展，”薛元潮说。

　　（来源：新华社）