【微博热帖】

　　@郑俊芳：解决假货问题要两手抓：一方面是“堵”，坚决打击假货，不仅网上清除，更要从网络大数据去发现假货源头，并把这种能力输出给社会，推动进行线下打击源头治理；另一方面是“疏”，推动“中国质造”的原创产业。

　　@李艳红：要建立起中国自己的品牌，使企业追求从速度型发展向质量型发展转变，从而满足中国消费者对品牌产品的需求，而不是盲目追求国外品牌，中国品牌形象的塑造，不仅要破除制假售假的不良影响，更重要的是要通过质量型的发展道路树立起自身过硬的品牌形象。

　　【编者观点】

　　事实上，许多购买假货的消费者，其实是“知假买假”，因为大家心里都清楚，网上用几百元买来的、正品标价几千元甚至数万元的品牌书包或服装，怎么可能是真的？对于高仿品而言，一般人很难分辨真伪，伪造一个商标也不是什么难事，于是购买者可以用很低的价格，买到“面子”。

　　当然，当菜市场的大妈们都背着名牌包时，这种“面子”既廉价又无趣。有的消费者会认为，这样的“知假买假”自己占到了便宜，无可厚非。但从长远来看，“知假买假”冲击了整个奢侈品产业链，使得产业链难以健康运转，并且使得企业维权面临困境。其危害的不只是企业，也包括消费者自身。

　　破解“知假买假”的怪圈，一方面应当加大监管力度，特别是对电商平台的监督管理，另一方面，则要培育本土的中档品牌。当下，在许多细分市场，如服装、手表、皮具等，国内品牌占据低端市场，海外品牌占据高端市场，而中端市场则是空白一片。国内低端品牌未能成功转型到中端市场，海外中端品牌进入国内后，往往也因为各类成本增加而转走高端市场路线。

　　在这样的市场格局下，不断扩大的中等收入群体，不愿意再买低端产品，高端奢侈品又买不起，各类奢侈品牌的仿制品就成了首选。这就好比过去的手机市场，当国产手机尚未占领中端市场时，消费者会疯狂排队去买海外知名品牌，买不到或买不起行货的，还会买水货。而今，国产手机无论是性能还是品牌影响力都有了很大改观，在中端市场的竞争力大增，在无任何保障的高档“水货”和国产中档手机之间，消费者不难做出选择。

　　手机如此，皮包、服装、手表又何尝不是呢？改变“国内上网‘知假买假’，走出国门疯狂扫货”的怪圈，关键在于提升国内同类品牌的竞争力，把海外高端品牌仿制品的购买群体，拉回到国内中档品牌上来，让消费者能切身感觉到，穿戴国产正品，比用海外名牌的仿制品更有“面子”。而要想做到这点，既需要相关企业提升自身的产品竞争力和品牌影响力，也有赖于管理部门创造更好的市场经营环境。