□通讯员 陈志强

　　新形势下，区域农产品公共品牌与企业品牌如何融合创新发展？9月21日，上海市瓜果行业协会“农产品公共品牌与企业品牌融合创新发展”专题研讨会在浦东新区桃咏农园举行。上海市瓜果行业协会、嘉定区、青浦区农业技术推广中心和浦东、奉贤、闵行、金山等地的理事单位共20余人参加。

　　上海市瓜果产业技术体系首席专家范红伟做了《企业品牌与公共品牌融合创新发展》专题讲座。他从企业品牌与公共品牌相互包容、相互支撑关系，以南汇8424西瓜为案例，阐述企业品牌与公用品牌融合创新发展的道理。南汇8424西瓜多年来在全国评比中多次获奖，如2020年的冠军和亚军都是8424西瓜，分析原因，一是绿色科技。从好的种子、规模化育苗到病虫害绿色防控技术、采用蜜蜂授粉技术，铸就了南汇8424西瓜优质品牌；二是标准实施，实行统一技术、统一标准、统一质量、统一商标、统一包装识别、统一零售指导价。三是品牌推介，采取树立品牌形象、打造质量追溯体系、拓展销售渠道。三大成功做法树立了南汇8424西瓜良好的品牌形象，成为企业品牌与公共品牌融合创新发展的成功案例。结合实际，深入浅出的讲课赢得了大家的热烈掌声。

　　接着，大家参观了浦东新区新场镇的桃咏合作社的生产基地。上海桃咏桃业专业合作社理事长何明芳介绍了合作社的生产销售发展情况。桃咏合作社成立于2005年，建有500余亩优质农产品示范基地，形成以“桃咏牌”新凤蜜露桃为主，西甜瓜、翠冠梨、葡萄、柑橘、草莓、无花果等多种瓜果种植销售模式。同时带动联产联销的700余户果农的标准化种植和规模化销售，使果农们的年收入逐年增长。

　　桃咏合作社的亮点是发展迅速的电子商务。桃咏合作社于2012年建立了自己的网站，走出了“互联网+”的第一步。2013年，淘宝网店开张，除了在各个门店和网上商城销售外，同时还与盒马鲜生、天猫超市、大润发等新零售、商超合作，尤其是今年的直播带货销售，销售量增长了50%。桃咏合作社通过电子商务发展，还带动了农户，其做法和经验使与会人员得到启示。

　　秘书长朱龙舟总结了协会前三季度的协会工作，对第四季度的工作做了部署。今年以来，协会组织开展了“上海都市特色草莓采摘园”和“上海草莓达人”的评选活动、“果园三老问题”的大讨论、品牌建设讲座和制订了上海市桃机械化栽培技术规范等7个团体标准和3个品牌标准等工作。第四季度将联合相关企业继续做好水果采摘护照、准备召开会员大会、组织草莓达人和采摘园颁奖等工作。

　　会长刘海明表示，今年以来，尽管受到了新冠疫情的影响，但协会的各项工作扎实推进，成效明显。协会是一个服务平台，是一个共同的平台，希望大家齐心协力，立足行业特色，聚焦疑点难点，为乡村振兴产业兴旺，促进农业增效农民增收，促进本市瓜果产业健康、稳步、持续发展多做贡献。