□郑建钢

　　日前，浙江省宁波市农业农村局开发出“走在乡村1.0版”应用程序，根据市民不同消费需求设置功能模块，市民通过扫二维码就可登入，一键获取游玩方案。今年国庆黄金周投入试运行以来，后台累计访问量达到13.5万人次，开启了农旅融合的数字经济模式。

　　今年以来，宁波市着力推进数字乡村“大脑+应用”集成建设，把农旅融合作为其中一个重要的数字化应用场景进行谋划打造。“走在乡村1.0版”投入使用，作为数字赋能农业农村领域的一种探索，既能满足常态化疫情防控形势下市民对市域休闲游玩的刚性需求，又能推动农业与旅游、生态、文化、教育、康养等深度融合，满足了不同人群的多样化旅游需求，推动了乡村旅游的高质量发展。

　　经过这几年农旅资源的开发，农家乐、民宿产业不同程度地出现了粗放型、同质化发展问题，缺乏竞争力，面临着“成长的烦恼”，游客对千人一面的农家乐、民宿的新鲜感出现了退潮现象。

　　是游客休闲度假不再需要农家乐、民宿了吗？当然不是。游客需要的，是能够满足不同人群多样化消费需求的具有差异化竞争格局的农家乐、民宿，而不是缺少自己特色的农家小院的集合且来了就后悔、“吃喝玩，不乐”的农家乐、民宿。

　　因此，在迭代升级“走在乡村”平台，加快数字化建设步伐，打造时尚潮流消费场景的基础上，农家乐、民宿经营者更要顺势而为，充分依托平台优势，更好地培育农旅融合新业态，不遗余力地打造风格鲜明的农家乐、主题民宿，提高乡村旅游资源利用率，实现乡村民宿从注重规模到提升质量的转变，让农家乐、民宿成为促进农旅融合与新兴旅游消费的新引擎。

　　（摘编自《南方农村报》）