时下，乡村旅游越来越火，已成为乡村全面振兴的重要抓手。然而，不少乡村旅游仍存在景点盲目跟风、建筑风格混乱、开发模式趋同等情况，销售着大同小异的小吃、服饰、工艺品，甚至在主打产品和营销手段上追求城里味道，丧失本地农家特色和传统乡村风味，导致游客审美疲劳、客源竞争激烈。对此，乡村旅游需要有所突破，才能更好发展。而在不少地方，通过不同的规划和建设，做到了乡村旅游因地制宜，特色化、差异化发展。

　　车程仅需一小时

　　去乡村“微度假”

　　深秋时节，在“印象梁园”田园观光旅游综合体百果园种植园区里，仍可见到赤红橘黄的果实缀满枝头，不少游客在这里拍照、采摘。家住合肥市区的吴先生一家四口，正享受着采摘柿子的乐趣，“从市区开车到这里差不多一个小时，很方便，我们经常来这里玩。”

　　这个种植园位于安徽省合肥市肥东县梁园镇。梁园是个历史悠久的古镇，如今又具有另一番乡村特色。政府和企业联手，充分发挥区域自然生态优势，围绕农、林、牧、副、渔多元化产业，打造特色生态景观，构建集农业生产、农业观光、康养民宿、亲子休闲、科研教育于一体的田园综合体。

　　“现在已建成450亩百果园，全部施入有机肥改良土壤，精品水果有梨、猕猴桃、山楂、石榴、甜柿等。”印象梁园项目总经理黄瑞介绍，项目总占地5800亩，预计总投资3亿元。2021年该园区举办了民俗文化艺术节，结合区域内千亩花海、百果园、农家餐饮，融入传统表演、手工艺等元素。此外，园区内还设有农耕文化园，供游客体验农事活动。

　　梁园附近就有高速公路入口，距离合肥车程1小时，距离南京、淮南、蚌埠、六安等城市车程两小时。“我们致力于把肥东打造成探寻田园之美、体味乡愁、回归慢生活的诗意栖息之地。”肥东县文旅局副局长关堂梅说。

　　“大家排好队，一个跟着一个往前走。”在位于肥东县桥头集镇的龙泉山欢乐森林景区，一群群参加研学游的小学生们为景区增添了一抹亮色。

　　景区项目负责人介绍，景区规划项目包含未来智慧农业科普教育基地、青少年户外劳动实践基地、乡村童趣休闲体验中心等六大板块。仅2021年国庆试营业期间，景区接待游客量已达14.6万人次，一跃成为新晋网红打卡地。

　　在丛林之间来一场“大冒险”、通过显微镜深入观察植物的生长、沉浸式感受红色历史文化……多种形式的研学活动，丰富了劳动教育的内涵，受到学生们的广泛欢迎。

　　此外，4000亩的森林氧吧、3万平方米的超级花海、环绕园区3公里的网红森林小火车……让这里成为孩子们的“快乐星球”。

　　地处肥东最南端、位于四顶山脚下的“四顶山居”特色民宿可谓是肥东通过盘活村民闲置房屋、依托自然风光发展民宿产业的一个样板。整个民宿被青山包围，静谧的环境、融入江南园林风格的室内设计，吸引了不少周边市民来此度假。“因为地理位置优越、风景优美，环巢湖民宿集聚区吸引了大量游客，节假日更是一房难求，全县民宿入住率通常保持在80%以上，国庆期间民宿客房入住率达100%。”据关堂梅介绍，截至目前，全县民宿已运营16家，在建8家，拟建6家，民宿市场投资总额逾5亿元。

　　大山深处景区

　　让人进得来还留得下

　　瓦山村位于四川省乐山市金口河区永胜乡，紧邻雅安汉源县，平均海拔1800米，是全区海拔最高的行政村。和当地大多数乡村一样，这里群山环绕，植被茂盛。之前，瓦山村二三产业并不发达，农业是主要收入来源。一方面这里的农户世代以耕种为生，加之不太便利的交通，发展十分困难。

　　但瓦山村旅游资源极为丰富，神奇的大瓦山屹立于瓦山村腹地，东面山脚下还分布着“五大天池”，夏季气温凉爽，冬季山湖雪白。过去，周边城市里有所耳闻的游客会自驾来到这里。去年开始，随着越来越多拍抖音的年轻人来到这里，通过短视频和直播里分享当地美食、美景和农特产品，让这个不为人知的小乡村才逐渐进入了公众视野。

　　在云雾缭绕的大天池旁，正在施工的是一个规范化的停车场。“节假日由于自驾来的游客超出预期，有时疏导交通就要花上大量时间，所以我们正加紧修建集中化的停车场。”金口河区文广新局驻瓦山村第一书记牛刚介绍，目前瓦山村共规划了1座停车场，还有1个游客中心，完工后预计车辆容纳量将超过100辆。

　　一辆辆黄色小巴时常在乡间穿行。这些“小黄车”便是2020年在四川全省推行的乡村客运“金通工程”开行的乡村客运小巴，不仅有统一乡村客车的标识、车辆外观、站牌以及从业人员标识，还能提前电话预约实现“通车通到家门口”。

　　“除了满足村民们日常出行，一些游客需要上山，或是需要去景点也会联系我们，无论是价格还是安全都更有保障。”乡村客运司机童学华说。“金通工程”乡村客运小巴不限于固定的运行时间和班次，按照乘客的目的地和时间安排发车，根据路程收取车费，直接将乘客送到家门口。

　　“村里现在共有5辆这样的乡村客车，每辆载客7人。我们还会顺带一些邮政的信件，未来应该还会与快递进一步合作，让快递也能送到村民家门口。”童学华说。

　　在通过短视频让大众知晓前，这个四面环山的川中小乡村籍籍无名。

　　不仅在于当地发展主要依靠农业，二三产业很少，经济较为薄弱。即使“老天爷赏饭”让瓦山村拥有大瓦山及“五大天池”这样得天独厚旅游资源，“外面的人”不知道，曲折的盘山公路更让不少游客望而却步。

　　“我们正在修建一条旅游环线，预计不久游客就能从峨汉高速经245国道直接上到旅游环线，不仅路更好走了，时间还能缩短一半。”瓦山村驻村工作队队员罗高说道。“瓦山村未来最大的优势在旅游，最大的潜力在旅游，想要利用好这丰富的旅游资源，让人进得来、留得下才是发展关键。”罗高说。

　　五福临门

　　将悠悠乡愁装进民宿

　　在甘肃省陇南市康县有这样一个地方，白日里，暖阳透过老式的木格窗户洒满大炕，入夜后，壁炉燃起熊熊火光，房间中暖意融融。窗外是陇上江南美景，屋内是西北大炕，两种风格在这里融合，将山乡景致装进画卷，在恬静惬意的生活中慰藉远方游客的乡愁。这就是朱家沟村里古色古韵的乡野民宿五福临门。

　　朱家沟村旅游资源丰富，传统农耕文化历史悠久，村内景观有燕子河水景观、千年麻柳古树、风雨廊桥、朱家大院、归朴园、问炉坊、三潭映月等。2016年，朱家沟村以“保护发展传统村落、传承弘扬红色文化”为主题，开展美丽乡村建设。在改善人居环境的基础上，深入挖掘古村落历史和红色文化，大力发展乡村旅游。

　　“朱家沟村位于康县岸门口古村康养旅游区内，有传统古建筑朱家大院、历史悠久的古树、流泉瀑布等旅游资源，村内的古道、古宅、古泉等更是形成了独特的传统农耕文化景观，有发展旅游的先天优势。”五福临门民宿负责人朱彦杰说，朱家沟村还入选第四批中国传统村落名录，村内有大量的闲置传统民居，成为修建民宿的载体。

　　2017年，返乡创业的朱彦杰流转了5户村民的旧屋，开始修建民宿。他以五福“福、禄、寿、喜、财”为主题，将整体面积约为780平方米的房屋，打造成5个小院落。走进五福临门，游客可看到明净古朴的传统老房子，白墙黑瓦、雕花门窗，古树花墙、青石斜路，形成宅中有园、园中有屋、屋中有院、院中有树、树上见天、天中有月的诗意栖居地。每逢节假日，亲朋好友结伴而来，在这里既能饱览朱家沟村生态之美，感受陇南乡愁与乡情，又能品尝特色小吃，体验乡村旅游之乐。

　　在建设民宿的过程中，朱彦杰没有对房屋进行大拆大建，而是按照朱家沟古村落的特点，在保留原住房和村民生活习惯的基础上，结合现代人的住宿特点，提升房子的舒适度与美观度。

　　朱彦杰先从内部住宿条件入手，重新设计电路，确保顾客用电方便和用电安全，又购置了五星级酒店品质布草，更换优质品牌床垫和乳胶枕等床上用品。他还重新配置室内灯具，将窗帘更换成加厚布料和薄纱两层窗帘，安装了小度智能系统，增加了室内除湿机，家具、门窗等也是重新定制，以保持古宅的古香古韵特色。

　　改造后的五福临门，有传统木制家具、石头院墙、花篮子以及古色古香的装饰设计，整个民宿充满了传统的乡野民居韵味。同时，整洁柔软的布草、明亮漂亮的灯饰、干净实用的盥洗用具，又让民宿充满了现代气息，为下榻者打造了一个高品质的住宿空间。

　　（本文据中国旅游新闻网、四川发布、《工人日报》等相关报道整理而成。文字整理：陈祈）

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　　乡村旅游力戒“千村一面”

　　乡村旅游最忌“千村一面”。在开发上，不能简单地依葫芦画瓢，应通过盘活当地山水林田湖草沙等自然生态景观，以及有别于城市的民居建筑、特色美食、乡土人情等独特元素，就地取材，把优质资源通过科学规划整合统一，推进特色旅游名村、名镇、名县建设。在运营上，可通过成立乡村旅游合作社，采取“村民参与、股份共享”模式，让村民和商户形成利益共同体，吸引更多年轻人返乡创业，培育打造“宜居、宜业、宜游”的美丽乡村。

　　在旅游旺季，可紧扣主题举办乡村文化节，开设乡村小剧场、乡村露营地、篝火晚会，丰富游客夜间生活，通过村史馆展、小品展示、文艺表演等，强化游客与村民的互动交流，变一日游为两日游、多日游。比如，湖南凤凰古镇利用传统特色文化资源，打造了《苗寨故事》《巫傩神歌》等民族文化表演，形成了“凤凰银饰”“凤凰姜糖”等一批特色旅游商品，全面提升乡村旅游的内涵和品质。在旅游淡季，可通过融合当地民俗资源、非遗项目，兴办研学课堂、农民学校，提供室内手工制作、亲子互动、拓展训练等活动，满足游客追求更个性、更新奇的体验，实现从度假游到主题游、深度游的转变，让乡村旅游“四季常青”，持续增加游客的参与感与体验感。

　　“乡村旅游+”已成为新的发展趋势，应通过乡村旅游与其他产业的有机融合，搭建新的供需平台，大力发展创意农业、农耕体验、生鲜电商、休闲度假、康养生态、客栈民宿等产业，既让劳动生产变得充满趣味，又能吸纳周边新农人融入乡村旅游产业链，带动当地增收致富。

　　目前，越来越多的人开始通过互联网平台展现乡村的新变化，李子柒等知名视频创作者的广受认可，与其展示了富有田园诗意的乡村生活密切相关。“酒香也怕巷子深”，乡村旅游项目要充分利用电商平台优势，采用互动性、沉浸式的多媒体呈现，由专业的网红达人带头，培训指导当地村民开展乡村直播、短视频推介，塑造个性化的文化IP，打造亮丽的旅游名片，让游客“眼前一亮、耳目一新”，变“流量”为“留量”，变“关注”为“效益”，稳步提升乡村旅游的知名度和影响力，让乡村真正成为人们向往的“诗和远方”。王春萌