本书对于指导农民专业合作社健康发展、规范经营具有重要参考价值。

　　发展农民专业合作组织，是市场经济条件下推进农业产业化经营的重要举措，是创新农村经营体制、提高农民组织化程度的有效方法，更是实现农业增效、农民增收，促进农村经济发展的重要途径。

　　（1）要充分考虑产品自身的性能。根据信息经济学的理论，产品可以分为两大类，一类是可鉴别性产品，如书籍、电脑等，这类产品的标准化程度较高；另一类是经验性产品，即消费者只有在试用后才能确定或评价其质量的产品，如服装、食品等。一般说来，可鉴别性产品或标准化程度较高的产品易于网络营销，而经验性产品则难以实现大规模的网络营销。因此，在进行网络营销时，企业可以将可鉴别性高或标准化程度高的产品作为首选的对象。

　　（2）要充分考虑实体产品的营销范围及物流配送状况。虽然网络营销的开展不受地域的限制，但是，当消费者购买后由于无法配送而导致购物活动失败，将会对企业造成负面的影响。因此，企业必须考虑在合理的物流成本的基础上选择合适的产品和服务的营销范围。

　　（3）要考虑产品的市场生命周期。网络环境中产品的市场寿命缩短，这对企业的产品研发提出了更高的要求。与此同时，企业能够通过网络迅速、及时地了解和掌握消费者的需求状况，因此，企业应特别重视产品在试销期、成长期和成熟期营销策略的研究，选择最佳时机实施合适的产品策略。

　　（未完待续）