品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志,品牌强则农业强。近年来,各类品牌建设主体积极探索农产品品牌建设路径,创新品牌发展模式,农产品品牌处于迅速发展时期。但是,在数量增长的同时,我国农产品品牌建设总体基础仍然较差；大多数的农产品品牌影响范围限于局部区域；各类农业经营主体品牌的思想、理论和制度体系尚未完全建立；农产品区域公用品牌资源尚未得到有效的整合等问题依然存在。我国应如何加快推进中国农产品品牌建设？

　　积极谋划品牌农业发展的顶层设计,制定品牌发展体系和规划。完善农产品品牌思想体系、理论体系和制度体系,引导品牌建设规划。对农产品品牌发展进行科学的规划,指导农产品品牌建设的分类、分层、分区发展规划。进一步明确我国农产品品牌发展的指导原则、发展目标、主要任务和扶持措施。在全国选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域和产品,打造若干全国知名区域农产品品牌；依托区域优势产品,整合资源强品牌,培育若干国际知名农产品品牌。

　　强化市场主体地位,正确处理政府引导和市场主体的关系。各类市场主体是品牌建设的主力军,即使是区域农产品品牌建设,也要充分发挥市场主体积极性，应该大力培育新型经营主体,打造品牌农产品新型产业链，如充分发挥龙头企业的引领和示范作用,鼓励专业合作社按产业链和品牌组建联合社,鼓励种养大户成立家庭农场提升专业化、标准化水平等。政府在农产品品牌建设过程中主要应给予政策支持和引导,创造良好的市场环境,加大知识产权保护力度。

　　加快推进农业标准化,夯实品牌农产品质量安全基础。大力推进农业标准化,要突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。一要加强农业标准的制定修订工作,积极采用国际先进标准；二要强化标准化意识,扩大标准化生产经营规模；三要加强对农产品的质量监督管理；四要整合区域品牌农产品标准；五要充分利用先进科技,大力推行产地标识管理、产品条形码制度,做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测,打牢品牌农业发展的基础。

　　充分发挥建设主体间联动效应,推进区域品牌农业发展。区域内各品牌建设主体应当明确职责,建设广泛合作关系,发挥联动效应,推进区域农产品品牌发展。各类涉农企业、农民合作社等市场主体,通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段,努力打造以品牌价值为核心的新型农业经营体系。政府通过整体规划,实施宏观指导,创造良好环境,挖掘内外部资源,促进品牌集群发展；依托执法能力,引导健康发展。加强行业协会监管,维护品牌声誉。

　　不断创新流通方式,提升品牌农产品流通效率。要大力发展品牌农产品电子商务,利用网上交易系统、质量可追溯系统和物流配送系统保障消费者收到高质量、安全、放心的农产品,提升品牌的忠诚度。大力发展连锁配送、农产品冷链物流等新型业态,实现品牌农产品的统一标准、统一配送和统一定价。积极建设农副产品仓储物流园区,提升农产品流通效率。

　　强化品牌宣传推介,树立品牌农业良好形象。要注重挖掘品牌农产品内在特性、文化内涵,并利用网络、广电、展览会、交易会等多种渠道提高农产品品牌知名度。要支持鼓励有实力的龙头企业、家庭农场、公司农场等品牌建设主体实施走出去战略,拓展展销窗口和渠道,树立中国品牌农产品良好国际形象。

　　逐步健全品牌体系,完善利益联结机制。政府主管部门要规范区域品牌、企业品牌和产品品牌关系,建立明确的区域公用品牌使用规则,严厉打击冒牌套牌行为,维护良好的品牌市场运行环境。探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制。

　　积极开展品牌评估认定,建立品牌目录制度。要加强对现有品牌进行评估、认定和整合,解决目前农产品品牌“多、乱、杂、弱、小、散”的现状,要通过评估认定,推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。