□阿强

　　在海外市场，中国企业生产的智能宠物用品正在攻城略地，很多厂商赚得盆满钵满。短短几年时间，一个方兴未艾的蓝海市场，已经四处飘扬着来自东方的旗帜。

　　如今，这些在欧美市场建功立业的中国从业者，嗅到了国内高端宠物用品市场崛起的气息。一众久经沙场的从业者涌入国内，正在这条前景无量的赛道上掀起一场“内卷”大战。

　　一片迅速增长的蓝海

　　养宠热兴起，养宠人群年轻化，意味着宠物主人的观念更前卫、思想更开放，对新事物接受能力更强，也更愿意在宠物身上投入较多时间、精力，当然，还有金钱。

　　智能宠物用品市场的东风，就是在这样的大环境下起于青萍，席卷九州。

　　智能宠物用品泛指利用WiFi、5G、AI、物联网等智能硬件技术改造或创新的各类宠物用品，包含智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机、智能摄像头、智能牵引绳等在内，如今正成长为一条黄金赛道。

　　头豹研究院发布的《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示，宠物智能用品行业市场规模不断上涨，2017年至2021年，中国宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元，年复合增长率为40.9%。预计2026年市场规模将增长至98.1亿元，年均复合增长率达20.5%。

　　这样的市场现状也很容易解释。大部分宠物主，无论是独居还是成家，日常生活的主要时间都会被工作占据。主人外出上班一天不归，留在家里的宠物的喂食、喂水、排泄和监控就成了大问题。过去，这些问题是很多人不愿意喂养宠物的主要障碍，而这些障碍在智能宠物用品的帮助下可以大大缓解。

　　例如，智能喂食器可以按照设定时间为宠物提供清洁的食物和饮水，每次投喂的质量固定，意味着很难出现宠物将食物和水打翻在地，遍地都是的窘境。智能猫砂盆可以自动清理打包猫猫的排泄物，为猫猫更换新砂，保持猫厕所干净卫生的同时也能大大减轻主人回家后打扫清理的负担。智能摄像头更是主人出门在外，随时监控宠物在家动向的必备“神器”。

　　此外，在宠物洗澡后全自动风干的智能风干屋，带有健康监测、定位和止吠功能的智能项圈，可自动伸缩、带有照明功能的智能牵引绳等创新产品，都可以在不同程度上改善主人和宠物的生活质量，受到了越来越多宠主的欢迎。

　　毋庸置疑，智能宠物用品正在成为一片价值广阔、前景无量的新蓝海市场，对产业的诱惑力与日俱增。

　　由海外杀回国内

　　虽然中国市场崛起速度很快，但国产智能宠物产品厂商却是先在境外展开厮杀的。

　　根据QYResearch统计，截至2023年，全球智能宠物用品市场销售额已达到42亿美元。

　　但本质上，大多数智能宠物产品只是在传统的用品形态上叠加电子芯片、电机辅助等组件而成的“改良”品种，其使用的技术在整个智能家居乃至智能设备市场都属于门槛较低的。尤其对于已经建立了完整电子工业供应链的中国而言，一家初创企业也可以很快找到全套的零件供应商，迅速“手搓”出一款智能猫砂盆或者饮水机放到购物平台上架。

　　智能宠物用品的“智能”部分，一般只是体现在使用手机App操控设备的主要功能，这类操控需求对芯片等组件的要求很低，一般也不需要考虑恶劣环境下的抗干扰、抗冲击等能力。总之就是一句话，做起来并非难事。

　　正因如此，有大批国内厂商选择了“远征”海外，去欧美电商平台赚钱。凭借国内的供应链优势，他们迅速将高高在上的市场均价打到了较低的水平。过去售价上千美元的猫砂盆，现在相同配置可能只需要200美元就能买到。

　　目前，欧美市场上已经涌现了uah、CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu美芙、小米、玲珑猫等中国品牌，但并没有一家拥有类似大疆在无人机市场那样的全球知名度。品牌认知不足，想要冲击高端高利润产品区间自然也就无从谈起。不过品牌建设绝非朝夕之功，在这方面取得突破尚需时日。

　　大浪淘沙中如何破局

　　谁都不希望自己踏入一个激烈“内卷”的行业，但打破这样的局面也并非易事。

　　对于中国企业而言，门槛相对较低的智能宠物用品市场天然就是“内卷”的绝佳去处。而让行业走向更健康、更持久的发展状态的契机，通常是从提升门槛、推动创新和升级开始。

　　宠物主人或许很满意当前五花八门的智能产品，但很多时候它们能做的事情还远远不够。

　　例如，猫砂盆、喂食器、饮水机分散在家中各个位置，它们之间能否形成更加智能化的联动关系？这些设备能否集成摄像头和更多传感器，让主人更好地远程掌握家中宠物的一举一动？

　　外出遛狗时，是否能有更加智能化的犬用马甲，提供加热、制冷功能，并可以监测狗狗的身体状况，记录狗狗运动轨迹？

　　除了这些可以进一步解放宠主精力，改善主人和宠物生活质量的创新以外，在主人非常重视的安全保护问题上，行业能否推出一些高标准的评价体系？

　　例如，智能烘干机虽然可以方便地烘干洗澡或淋湿后的猫狗，但它们的内部控温和安全机制是否能进一步改进，确保难以传递自身感受的猫狗不会被烫伤或过热？

　　除了产品本身的改进，售后维护也是厂商大有可为的天地。

　　而无论是哪个维度的改进，关键都在于从用户需求出发，把握普遍存在的痛点和机遇，并利用研发和服务方面的充分积累来解决问题，最终在赢得用户认可的同时获得更高的市场定位。

　　（来源：微信公众号“新消费内参”）