日前，2024年天猫“双11”开启预售，淘宝天猫宠物迎来火爆开局，预售金额90分钟超去年预售首日全天。预售开启1小时，73个宠物品牌预售金额超去年预售首日，32个宠物品牌预售金额同比翻倍。这些爆发强劲的品牌里，大多数是细分赛道的新兴品牌。

　　主营猫爬架的新品牌喵想树就是其中之一。天猫“双11”预售启动4小时，喵想树品牌的预售表现就已超越去年预售全周期，预售单量同比增长800%。“去年刚开始做不太成熟，现在有了更多的经验，而且淘宝的小二在店铺运营、活动资源等方面也给了不少建议和帮助。毫不夸张地讲，今年以来，我们的店铺曝光每个季度都有接近2倍的增长。”喵想树运营负责人表示。

　　负责人告诉笔者，刚开始决定做猫爬架，就是看到当初市面上的猫爬架外观大同小异，质量参差不齐。所以他们就决定在材料、外观上进行创新，设计出一批采用天然果木树干和带有特色设计风格的猫爬架，获得了不少年轻用户的喜爱。在淘宝天猫平台正式运营刚满一年的喵想树已经在618等多个节点成为其所在赛道的TOP1。

　　当然，“双11”的宠物狂欢里，并不只有猫猫狗狗。爬宠、鸟类也逐渐进入了年轻人的视野。IGG就是一个诞生于天猫的初创品牌，专门售卖鹦鹉主粮和鹦鹉保健品。

　　“我们去年正式开售不久，就被天猫小二关注到了。在他们的帮助下，我们不到两个月就实现日销量破万。在天猫做这门生意很有奔头。”IGG品牌负责人于雷向笔者介绍，回顾当初进驻天猫的选择，再到今年的“双11”预售成绩，称得上是“天胡开局”。在他看来，越是IGG这种高端专业的鹦鹉主粮，在天猫上经营优势就越大。据介绍，临近天猫“双11”，IGG店铺同比销量增长超300%。作为一家2023年7月才正式开售的新品牌，这个成绩可以说是非常惊艳了。

　　喵想树和IGG的火爆开局并不是个例。近年来，宠物经济前景火热，养宠人群规模、单人养宠数量和单宠消费金额的持续提升，驱动市场高速增长。大量“品牌黑马”在淘宝天猫平台上持续涌现，以鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口等为代表的宠物新品牌在这个“双11”迎来爆发式增长。

　　直播也成为宠物品牌增长重要引擎。预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%，网易严选、麦富迪、皇家、pidan等15个品牌直播间成交破百万。

　　《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，目前中国养宠家庭已经破亿，90、95后宠物家长占据半壁江山。他们的养宠方式逐渐升级成“婴儿式养育”，猫粮狗粮要对比配方，零食和玩具要个性化搭配，物质和精神陪伴双管齐下。宠物赛道也因此成为了“巨头们”眼中的香饽饽。今年以来，好利来、名创优品等多个知名品牌跨界进军宠物行业，表现亮眼。

　　（来源：凤凰网财经、和讯网）

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　　车载宠物安全座椅开始发力

　　□吴昊东

　　精致养宠理念的盛行，导致“毛孩子”的装备越来越向人类看齐！从车载宠物用具发展到车载宠物沙发，更有汽车厂商直接为爱宠车主配置了宠物安全座椅。这一股风潮“来势汹汹”，不少消费者在“双11”之际为爱宠的消费升级下单。

　　在小红书平台上，关于车载宠物座椅已有各式各样的分享，很多主人也晒出了自家宠物在车载座椅上的惬意场景。

　　车载宠物座椅虽好，但只对小型宠物适用，因此车载宠物用品还包括宠物笼、宠物垫等相关产品。

　　脱胎于儿童安全座椅的车载宠物沙发，也是直接放置在汽车座椅上，产品底部配有防滑垫。车载宠物沙发因其开放式的设计，让宠物享有开阔的视野，并能缓解晕车带来的不适感。对于车上乘客来说，人宠之间可以实现更好的互动，让出行更加有趣。

　　车载宠物沙发的价格从几十元起步，淘宝销量靠前的基本每款都有几千单或几千人加购。也有一些高端化的选择，例如瑞士品牌Joico的两款宠物车载座椅。

　　值得一提的是，不少车企为迎合年轻人“爱宠如子”的心理，除了在车辆功能设计上植入宠物友好概念，也推出了需要加购的宠物座椅产品。

　　对于中大型宠物，车载宠物垫是更合适的选择。宠物垫不只是一张垫子，而是一个系统，其安装一般是由塞在座椅与靠背缝隙中的固定座锚，配合穿过车辆头枕和扶手的卡扣来固定。安装完成后宠物可拥有近乎整个后座空间的活动范围。

　　（来源：每日商报）