湖北省作为全国闻名的“鱼米之乡、中国粮仓”，境内有大量的湖泊和河流冲积而成的平原，各地湖泊盛产鱼虾，江汉平原盛产稻米，鄂东、鄂西山区则为茶叶、香菇等生产提供了良好条件。

　　湖北省商务厅、农业厅等高度重视区域公用品牌建设，其中，湖北省商务厅多次组织“荆楚优品”区域公用品牌建设推进会，组织各市州和龙头企业共同打造“荆楚优品”区域公用品牌。

　　在县市层面，各地也涌现出了潜江龙虾、随州香菇、洪湖藕带、仙桃黄鳝、武当山茶等多个区域公用品牌。根据武汉大学质量发展战略研究院此前发布的报告，2023—2024年度，“潜江龙虾”区域公用品牌价值为422.29亿元，夺得全国小龙虾品牌“六冠王”，品牌价值同比增长20.4%。

　　作为“潜江龙虾”区域公用品牌价值评估团队的主要负责人，程虹表示，打造区域公用品牌，要发挥政府的主导作用，更要发挥市场主体的决定性作用。“区域公用品牌不会主动地跑到各地市场，政府也不可能直接去经营品牌产品。只有经营主体才能把政府主导的品牌和产品打出去，把品牌价值传递出去，才能把品牌经营面向消费者。”

　　区域农产品的流通主要依靠企业。程虹举例称，“沙县小吃”品牌依托于全国8.8万多家标准化门店做大品牌，普洱茶连锁品牌“大益”在全国200多个城市布局了超过2000家门店。贵州省当前全力打造“贵州酱酒”区域公用品牌，更是离不开以茅台为代表的贵州企业的努力。

　　程虹建议，政府主体打造区域公用品牌要善聚财力，系统打造支撑品牌发展的公共资源平台，同时树立专业主义精神，对品牌进行全面的“把脉问诊”，提出清晰的品牌战略定位和产业发展规划。在对区域公用品牌进行产品创意设计的同时，还要在土地、人才、资本、基础设施和政策等方面构建起相应的支撑体系。

　　（来源：《中国经营报》）