有多少人是因为爱上某部影视动漫剧，而决定前往取景地一探究竟，满足心中夙愿的？也有多少小镇，是因为一部或多部影视动画而闻名全球、拉动经济的？在新西兰，就有这样一个被世界知名的魔幻IP《指环王》激活的文旅小镇——玛塔玛塔。

　　近年来，中国旅游业迈入万亿投资的文旅时代，国内文旅产业因为国家支持而变得越来越活跃。文化旅游产业势不可挡的发展不仅为大众提供了一种全新的生活方式，同时也为众多文旅小镇的发展带来了千载难逢的时代机遇。

　　文旅小镇在国外已有非常成熟的一套运营模式，这些小镇除了当地得天独厚的风光资源外，每个小镇都主题鲜明，并且能够与当地文化进行有效结合，让人流连忘返，终生难忘。这其中尤以IP衍生的文旅小镇最具活力，其吸金能力，也远超乎所有人的想象。

　　如何抢占文旅产业先机？如何以大IP为核心快速发展？既然国外有成熟的文旅小镇建设模式，那我们便不妨参考一二，看看有哪些值得我们借鉴的地方。

　　新西兰一直以出众的自然风光和历史遗迹，受到全世界游客和电影人的青睐。在“被魔幻IP”激活之前，新西兰应该只算得上一个被称作“上帝的后花园”，大家都吵着想要移民的地方，而《指环王》的出现，使新西兰多了一个名扬天下的称呼——“中土世界”。

　　导演彼得杰克森从1999年开始便踏遍新西兰两岛，只为寻找风景最优美、地点最神秘、最能够重现七千年前风土的地方。历尽波折，彼得导演的视野里终于出现了玛塔玛塔小镇——未来的“霍比特村”。

　　玛塔玛塔小镇是新西兰北岛的一个盛产奶牛，人口仅有一万两千人的新西兰乡村小镇。这里是新西兰良种奶牛的培育基地，镇上的居民多以经营农场为主业，是新西兰最重要的牧羊区。

　　玛塔玛塔小镇拥有至今仍保持原状的大自然：100%纯净、原始，充满生命力，白雪皑皑的峰峦，金光灿灿的海滩，晶莹碧透的湖泊、苍翠茂密的原始森林。小镇上一切景区的开发与挖掘都建立在自身资源的基础上，因地制宜，避免了“小镇撞脸”的情况发生。

　　在这里，你抬头便可看到散落在蓝天中大朵大朵的白云，清澈碧绿的小溪依偎着村子静静地流淌。玛塔玛塔村里人非常淳朴，安静地生活着。

　　整个玛塔玛塔小镇拥有着5000平方米的蔬菜和花圃，就像中国古代陶渊明在《桃花源记》里面所说的世外桃源，嗯，可以说是非常像了。

　　玛塔玛塔是魔幻大片《指环王三部曲》和其前传《霍比特人1：意外的旅行》中霍比特人村庄夏尔的主要外景地。在影片中，玛塔玛塔镇被描绘成几乎是与世隔绝的霍比特村，小矮人“霍比特族”的家园“霍比特村”被大草原和森林怀抱着。

　　据说为呈现书中霍比特族人悠闲的田园生活，电影剧组人员在电影开拍前一年，即前往农庄种下很多蔬菜和花圃，让它们有足够的时间自然成长，因此电影中的霍比特村是完全“真实”的美景，连剧中小矮人住家的门、围栏、房舍…皆是真实场景。

　　《指环王》和《霍比特人》让玛塔玛塔名声大噪，成为在新西兰必去的打卡胜地，每年有成千上万指环王迷们来这参观。现在，小镇上出现了很多“霍比特式”建筑，也有很多专门的旅游攻略跟网红打卡地，以及等着人们带回家的IP衍生品，但依然都是依托独具特色的“IP”文化资源来增加吸引力。

　　比如，驱车穿过面积达1250 英亩、风景如画的牧羊场，沿途欣赏一直延伸到卡迈山脉的雄伟景象，感叹大自然的壮观神奇。参观袋底洞(Bag End)，这里正是Frodo 和Bilbos 冒险开始的地方。

　　再比如，参观电影中的绿龙酒馆和磨坊等建筑，你将亲眼目睹怀卡托一望无际、清新怡人的农田是如何被打造为中土世界里夏尔的所在地。在绿龙酒馆，你可以品尝到特别酿制的饮料。

　　最后，欣赏完电影布景后，你可以返回至夏尔餐厅以及夏尔礼品店，在礼品店可以选购心仪的纪念品，因为有些霍比特人电影拍摄时的纪念品只有在这里出售。

　　充满神秘色彩的玛塔玛塔小镇是被“魔幻IP”激活的典型案例，电影《指环王》的出现让这片神秘的新西兰土地化身为“中土世界”的旅游胜地。与此同时，国际影视制作领域的合作也实实在在的提振了新西兰的旅游业。

　　该片取景地点范围遍及新西兰南北岛两地共150个地方，由冰山走到火山、由农地穿越森林及湖泊。另据新西兰政府的统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入，真正实现了“影视拍摄”与“影视旅游”的良性循环、“文”与“旅”的联动发展。丁俊杰