3.生产者—批发商—零售商—消费者
这种模式也称二层渠道,分销渠道有两层中间环节。这种模式多为小型企业和零售商所采用。农产品生产者将其产品出售给批发商,由批发商再转售给零售商,最后由零售商销售给最终消费者。这是一种传统的分销模式,我国大部分农产品通过这种渠道流通。农产品由产地批发商收购,然后再转手批发给零售商,或者转手批发给销地批发商做二次批发。
4.生产者—收购商(或加工商)—批发商—零售商—消费者
这种模式又称3层渠道,是包含3个环节的分销渠道。即在生产者和批发商之间又有一个收购商,收购农业生产者的农副土地产品,或者是因某些农产品原始形态不适合消费者直接消费,必须经过加工而增加的加工商,如食品加工等。
5.层数更多的分销渠道
还有层数更多的分销渠道,如上述农产品销售渠道模式图中的后两种,但是,相对来讲比较少见,因为这意味着有更多的中间环节参与农产品的销售活动。从生产者的观点来看,渠道的层级越多越难以协调和控制,并可能导致流通过程中加价过高。尤其是大部分的农产品具有生鲜和不宜长时间储存的性质,所以应该减少不必要的中间环节,缩短分销渠道。
农业企业分销渠道的选择,既要保证农产品及时到达目标市场,又要求分销渠道有高的销售效率,少的销售费用,以取得最佳经济效应。(未完待续)